Большинство рекламных приемов люди уже привыкли игнорировать: водители не обращают внимания на дорожные баннеры, прохожие не берут листовки или сразу выбрасывают их в мусорку. Но еще существует хороший прием, который может быть эффективнее приевшихся рекламных методов. Это Digital Indoor — реклама на экранах в торговых точках.

В статье билайн бизнес отвечает на главные вопросы о Digital Indoor и объясняет, почему это действенный способ рассказать о своих товарах и услугах.

1️⃣ Что такое Digital Indoor?

Digital Indoor — это рекламные ролики, которые транслируются на мониторах в супер- и гипермаркетах, магазинах у дома. Видео для Digital Indoor получится разместить в высоко посещаемых торговых точках, а продвижение подойдет для компаний любого размера — от локальной маникюрной студии до банков.

Например, с билайн бизнес небольшие фирмы могут настроить рекламу только в нужном регионе, городе или районе. А крупные компании смогут охватить всю Россию — у нас более 10 000 экранов в 2 600 торговых точках страны, которые суммарно дают больше 170 млн просмотров в месяц [1].

Реклама на мониторах подойдет почти любым видам бизнеса: производителям продуктов, бытовой химии и товаров повседневного спроса, финансовым организациям, ритейлу, фитнес-клубам, страховым компаниям, медицинским центрам, косметическим брендам, небольшим бизнесам и частным предпринимателям

2️⃣ Почему Digital Indoor — рабочий инструмент?

Любой человек регулярно ходит за покупками. В магазинах высокая проходимость, и посетители проводят в них много времени. Экраны билайн бизнес установлены в основных торговых сетях там, где люди точно увидят рекламу:

• Ролики показываем у касс магазинов. Чтобы купить товары, человек обычно стоит в очереди от двух до восьми минут. Люди скучают, пока ждут кассира, а анимация на экране невольно привлекает внимание. Мы рассчитали частоту показов так, чтобы каждый покупатель увидел ролик хотя бы один раз. Рекламный ролик длится в среднем 10-30 секунд, за которые рекламодатель успевает рассказать о своем товаре или услуге. Динамичные и яркие ролики на экране хорошо запоминаются.
• Видео транслируем в торговом зале. Здесь люди задерживаются, пока выбирают продукты, и могут заметить рекламу, их также может привлечь предложение о скидке или акция. Так человек может сразу заинтересоваться вашей продукцией и купить товар, если он есть в магазине.

На экранах можно протестировать ролики разного хронометража, чтобы понять, какая длительность рекламы лучше всего заходит покупателям вашего бизнеса на кассе и в зале

3️⃣ Можно ли с Digital Indoor таргетироваться на определенную аудиторию?

Да, с Digital Indoor получится воздействовать на узкие целевые сегменты, в отличие, например, от статичного баннера на дороге. Рекламные ролики можно крутить в супермаркетах экономкласса или, наоборот, в премиум-магазинах.

Возможности телеком-оператора позволяют еще сильнее сузить круг «зрителей», чтобы привлекать только теплых клиентов и не переплачивать за открутки. Например, мы проанализируем параметры вашей целевой аудитории и покажем ролики только в тех локациях, где чаще всего бывают потенциальные покупатели [2].

Чтобы точно попасть в вашу целевую аудиторию, мы используем для аналитики большие данные и искусственный интеллект. Можно узнать пол, возраст [3] и район проживания групп покупателей [4], чтобы определить выгодные локации и удачное время для показа роликов. Поэтому рекламу для пенсионеров будем крутить утром и днем, а для людей среднего возраста — вечером, когда они заходят в магазин после работы. Например, для одного из производителей снеков мы определили временные слоты покупательской активности и спланировали размещение рекламных роликов в течение дня с учетом этих данных.

На фото — тепловая карта от билайн бизнес. Цветные слои на фото показывают плотность нахождения нужной целевой аудитории, а иконками геометок показаны магазины с экранами. Поэтому с помощью Digital Indoor легко настроить геотаргетинг

4️⃣ Можно ли выбрать адреса для размещения Digital Indoor?

Да, для рекламной кампании можно использовать как всю адресную программу, так и конкретные локации, где чаще бывают потенциальные покупатели. Допустим, если компания продает детские товары, ее ролики будут показывать в магазинах рядом с центрами для дошколят и детскими садами — так рекламу смогут увидеть родители.

Например, мы размещали рекламу для сети зоомагазинов на экранах в двухстах точках известного фуд-ритейла. После рекламной кампании лояльность клиентов зоомагазина выросла на 14% [5].

А еще к нам часто приходят крупные клиенты, которые хотят крутить ролики по всей стране. К примеру, мы запускали масштабную рекламную кампанию на два месяца для производителя безалкогольных напитков, и в результате их продажи выросли на 18% [5].

Чем меньше ваш бизнес, тем ближе к точке продаж можно транслировать рекламу. Например, ролик о кофейне будет эффективен в соседнем магазине продуктов

5️⃣ Как отследить эффективность рекламы Digital Indoor?

Показатели эффективности Digital Indoor можно проверить и во время рекламной кампании, и после ее окончания.

Наши специалисты проанализируют, как изменятся продажи и лояльность клиентов за весь период кампании. Для этого они проведут мобильные опросы аудитории [6], чтобы узнать ее отношение к бренду и рекламе. Также мы можем измерить изменение продаж во время и после рекламы и процент людей, которые после просмотра роликов приобрели товар или воспользовались предлагаемой услугой. Если понадобится улучшить показатели, объясним, что́ людям может не нравиться, и дадим рекомендации по корректировке кампании.

На любом этапе размещения вы можете запросить у нас данные, чтобы отследить ход рекламной кампании. Мы покажем, сколько роликов выходит на каждом экране и как часто транслируется видео. По запросу сделаем post-campaign-анализ [7] — подробное исследование, как показала себя реклама по итогу всего времени размещения.

1/2

билайн бизнес представляет понятную аналитику по рекламной кампании, пример одного из отчетов — на фото

Почему стоит обратиться в билайн бизнес, если хотите разместить рекламу Digital Indoor

билайн уже 30 лет работает на рынке телеком-решений и больше 10 лет создает продукты на основе искусственного интеллекта и больших данных. А еще у нас есть успешные кейсы с цифровой рекламой по всей России. Вот что вы сможете с нашей помощью:

🔥 Запустить рекламу в срок от 3 дней. Если организовывать рекламную кампанию самостоятельно, необходимо договориться с каждой торговой сетью во всех нужных городах, а на это могут уйти месяцы. Мы сотрудничаем с шестью крупными фуд-ритейлами по всей России, поэтому вам не придется тратить время на согласование рекламы — это сделают наши специалисты.

🔥 Не переплатить за неэффективные кампании. Стоимость размещения зависит в основном от количества адресов и показов рекламы. Не обязательно крутить ролики на всех 10 000 экранах, можно, например, выбрать только десять эффективных точек и не тратить бюджет впустую. А еще мы поможем контролировать эффективность продвижения и, если понадобится, скорректируем кампанию.

🔥 Поможем подготовить актуальный видеоролик. Наши специалисты дадут рекомендации по содержанию рекламы, учитывая политику торговой сети и закон о рекламе, а также лучшие практики создания эффективного ролика.

Листайте дальше, чтобы перейти на сайт билайн бизнес и узнать стоимость рекламной кампании для вашего бизнеса.